SEO Зоопарк|Блог о SEO и личном успехе

В этом выпуске несколько коротких новостей о партнёрском маркетинге в русскоязычной сети.

Если вы давно хотели попробовать работу с контекстной рекламой Adwords, но по разным причинам пока этого не сделали, то сейчас у вас появилась для этого выгодная возможность: Платежная система Webmoney проводит совместную акцию со своими партнерами, в рамках которой вы можете бесплатно получить купон Google Adwords на сумму 1600 рублей.

Как всегда в действительности все обстоит не так уж и бесплатно: для получения купона требуется, во-первых, оплатить не менее чем на 350 руб. через Webmoney услуги одного из партнеров акции, во-вторых – доплатить минимум 400 руб. на аккаунт Adwords деньгами. Среди партнеров акции – хостинговые компании, регистраторы доменов и некоторые популярные сервисы, например Blogun, о котором несколько слов ниже.

Другая новость – обещающий быть интересным 12-недельный курс по аффилейт-маркетингу от Jeremy Schoemaker, с которым (с курсом, а не Джереми) вы можете ознакомиться в русском переводе Алтайского блогера. Число подписчиков и читателей моего коллеги растет прямо на глазах. И вполне заслуженно. Читать полностью »

За промоушеном своей собственной статьи в 5м номере SEODigest я невежливо “забыл” об остальных материалах журнала, что и хочу сейчас исправить.

Открывает номер анонс авторского онлайн видеосеминара “Эффективная практика контекстной рекламы”. Семинар рассчитан на 2 дня, и первую его вводную часть вы можете поглядеть бесплатно. Все бы хорошо, но один пункт в программе 1-го дня семинара меня в значительной степени озадачил, чтобы этот онлайн курс можно было вам рекомендовать.

Злополучный пункт этот звучит так: “Таргетинг. За и против”. В моем понимании подобная постановка вопроса эквивалентна следующей: “Быть успешным, счастливым, здоровым и богатым! Да или нет?”. Поэтому, если автор курса вдруг поведает, что без таргетинга в контекстной рекламе можно обойтись, то платить деньги за второй день семинара определенно нет смысла. Читать полностью »

Одна из особенностей работы с покупным ррс-трафиком заключается в том, что за любые [неизбежные] эксперименты с ним приходится, в буквальном смысле, платить деньгами. Причем количество бездарно потраченных денег обратно пропорционально приобретенным знаниям. Поэтому желанию “поэкспериментировать” с трафиком обязательно должна предшествовать серьезная теоретическая подготовка – нашего короткого курса здесь, увы, совершенно недостаточно.

Эталонной рекламной системой с оплатой за клик, разумеется, следует считать Google Adwords – систематичное изучение основ работы с ней сильно повышает качество знаний о технологиях покупки ррс-трафика в целом.

Компактным и самодостаточным курсом об Adwords является переводной цикл статей автора Тёркин “Adwords Miracles - Как начать зарабатывать $300 в день за полгода с нуля?“. Изучение этой ррс-системы вполне можно начать с указанного материала.

Обстоятельный переводной учебник “Успешная реклама с Google AdWords” (1.1Мб PDF, скачан 1230 раз) рекомендуется для продолжающих. Недостатками книги являются объем, некоторая академичность и неудачный перевод отдельных терминов: например, “клики” названы “загрузками”, а “рекламные объявления” – “рекламными сообщениями”. Но с поправкой на замечания учебник можно отнести к обязательным для изучения. Читать полностью »

Залогом успешной рекламной кампании является аналитическая работа, включающая оценку конверсии трафика. Нежелание или неумение проанализировать результат будет почти наверняка означать неудачу в аффилейт-маркетинге. Если по каким-либо причинам (например, по складу характера или из-за нехватки времени) читатель не готов к регулярному и методичному просмотру колонок данных с целью поиска в них различных зависимостей, то определенно стоит подыскать другую область деятельности, не связанную с покупкой трафика.

Оценка эффективности рекламной кампании включает следующие шаги:

1. Предварительный расчет рентабельности
2. Установка отслеживания источников трафика
3. Сбор статистических данных
4. Анализ конверсии трафика

Прежде следует определиться с целями: В широком смысле, нашей целью является отправка минимума трафика на целевую страницу (landing page, лендинг) партнерской программы, при получении максимального числа лидов (leads). Под “лидом” в контексте этой статьи будем понимать любое действие пользователя, за которое платит партнерская программа: в действительности же это может быть любая из моделей выплат – PPC, PPL или PPS (см. врезку ниже). Очевидно, что расходы на покупку трафика должны быть меньше суммы выплат от аффилейт программы – именно поэтому вначале следует сделать… Читать полностью »

Заголовок и текст рекламного объявления являются самыми важными для эффективности рекламной кампании. Именно от них зависит, как мы донесем до пользователей наше рекламное сообщение, и насколько целевыми окажутся наши посетители. Ключевые слова лишь определяют, когда (при каких обстоятельствах) будет показываться объявление, в то время как само объявление определяет кто именно на него кликает.

Иначе говоря, задача рекламного объявления заключается в правильном отборе целевой аудитории. Приведем утрированный пример: пусть некое абстрактное “идеальное” объявление будет показываться по любым ключевым словам (то есть на неограниченно широкую аудиторию). Тем не менее, такое объявление может привлекать строго целевой трафик, отбирая своим УТП (Уникальным Торговым Предложением) из всех пользователей только наших потенциальных потребителей.

Однако чтобы не уклоняться далеко в маркетинговую плоскость, намеренно упростим задачу до масштабов контекстной рекламы с оплатой клик, и рассмотрим наиболее важные характеристики рекламного объявления применительно к нашей теме. Правильное ррс-объявление должно: Читать полностью »

Таргетинг, - то есть нацеливание, - предназначен для отбора целевой аудитории рекламной кампании, а значит и получения качественного трафика. Всегда необходимо представлять, кому именно мы продаем товар или услугу, кто является их потенциальным потребителем. Настройка таргетинга рекламной кампании должна, разумеется, исходить из этих факторов.

Таргетинг бывает географический, языковой, социально-демографический и временной. Географическая принадлежность посетителя стандартно определяется по его IP-адресу, а язык – по настройкам его браузера. Социально-демографический таргетинг предполагает отбор посетителей по полу, возрасту, этнической и национальной принадлежности или социальным интересам. Временной таргетинг определяет дни недели и часы, в которые кампания получает трафик.

В большинстве рекламных ррс-систем предусмотрен гео и временной таргетинг, поскольку первый из них легко реализуется чисто техническими способами, а второй вообще никак не связан с реальными посетителями и задается через настройки кампании у рекламного брокера. Языковой таргетинг тоже без труда реализуется технически, но встречается уже не так часто. Социально-демографический таргетинг еще более редкая вещь, потому что для произвольного посетителя, воспользовавшегося поисковой системой, соответствующие данные установить невозможно. А доступны эти данные в какой-то мере становятся, только если посетитель пришел с определенного тематического ресурса или аккаунта социальной сети. Читать полностью »

При поддержке: ГлавМед - теперь еще и писатель

Сразу после подбора ключевых слов для рекламной кампании (или одновременно с ним) в аккаунте ррс-брокера обычно требуется задать биды, то есть установить цены за клик, которые мы готовы платить. Чаще всего (но не всегда) величина бида определяет позицию объявления в рекламной выдаче: чем больше бид, тем выше объявление и больше трафика, соответственно.

Биды могут устанавливаться как для всей кампании целиком, так и для каждого ключевого слова индивидуально, и бывают двух типов:

• Автоматические (плавающие, динамические) биды
• Ручные (фиксированные, статические) биды

Автоматический бид подразумевает, что рекламный брокер будет стараться поднимать объявление как можно выше, одновременно формируя цену бида по собственному алгоритму с учетом конкуренции рекламодателей. Перед этим нам необходимо будет задать максимальный бид или ставку – это та цена, выше которой мы в принципе не согласны платить за клик. Однако это еще не означает, что за каждый клик придется платить именно указанную максимальную цену – фактически она оказывается меньше.

Для примера рассмотрим, как формируется бид в Google AdWords. Читать полностью »