SEO Зоопарк|Блог о SEO и личном успехе

Первое, что требуется сделать после создания новой рекламной кампании в Adwords – это выполнить основные настройки, включающие таргетинг, указание типа рекламной сети, где будут откручиваться объявления, затем задать ставки и бюджет, а также второстепенные параметры.

При всей очевидности большинства настроек, они содержат в себе ряд скрытых нюансов, которые будет совсем не лишним знать: От них зависит качество и количество трафика, который в итоге получит (или не получит) рекламная кампания. От чего, в свою очередь, зависит конверсия и ваш доход.

Раздел “Местоположения, языки и демография”

Географический таргетинг не должен вызвать вопросов – вполне очевидно, что рекламироваться нужно на тот регион, где находятся ваши потенциальные клиенты. К сожалению, Adwords не гарантирует, что рекламная кампания получит трафик строго из заказанного региона, и небольшая часть постороннего трафика имеет место быть.

Приходилось встречать мнение, что для улучшения качества трафика по гео следует выбрать не страну целиком, а все входящие в эту страну регионы по отдельности. К сожалению, по опыту автора, этот метод не дает результата. Зато есть более эффективный и работающий прием: использование “географических” минус-слов (негативных кейвордов) в рекламной кампании. Например, рекламируясь исключительно на Россию, вы можете Читать полностью »

Спонсор статьи:  Компания Aweb - раскрутка сайта, поисковая оптимизация, контекстная реклама, аудит и создание сайтов, полный комплекс SEO услуг.

Если вы покупаете трафик в Adwords, то наверняка знаете, что рекламироваться можно как в результатах поиска, так и в контентной сети. Во втором случае ваше объявление будет показываться на множестве сайтов, где установлены коды рекламных блоков Adsense.

Значительная часть разочарований в освоении Adwords и слива рекламного бюджета связаны с попытками рекламироваться именно на поиске, что требует тщательного составления объявлений и подбора ключевых слов. Между тем, рекламироваться в контентной сети намного проще (здесь менее важны нюансы объявлений и кейвордов), а цены кликов значительно ниже.

В свою очередь, в контентной сети доступны два вида таргетинга – “По всей сети” и “Только на выбранных местах размещения”. Первый вариант подразумевает, что релевантные сайты будут отбираться для показа объявления исключительно на основе составленного вами списка кейвордов. При выборе же таргетинга на выбранные места размещения эти самые места (т.е. конкретные сайты для показа объявления) прежде придется выбрать вручную. Чем это хорошо и чем плохо? Читать полностью »

Многие начинающие аффилиаты, пробующие работать с Google Adwords, сталкиваются со сложностями, когда модераторы системы отклоняют их рекламные кампании. Результатом часто бывает потерянное время или отсутствие трафика на уже одобренной кампании. Этот материал призван помочь в решении типичных проблем, возникающих в результате проверки ваших рекламных объявлений.

Прежде всего, нужно сказать, что Adwords не разъясняет и не гарантирует сроки, в течение которого будут рассмотрены ваши объявления. Поэтому сведения этого раздела представляют собой субъективный сборный опыт автора. Опираясь на эти данные, вы сможете примерно ориентироваться во временных рамках аппрува ваших объявлений.

Первый фактор – рекламируетесь ли вы в поисковой или в контентной сети. Далее учитывается, разрешенную, сомнительную или запрещенную тематику вы рекламируете (пытаетесь рекламировать). Следующий момент, влияющий на скорость модерации – рекламируетесь ли вы национальном (русском) или английском языках. Последний фактор – это давность регистрации вашего аккаунта и его Quality Score.

Среди отклоненных статусов рекламного объявления часто встречаются такие причины как “Неприемлемое содержание” и ” Неточный отображаемый URL”. Кроме того, на волне популярных смс-тематик под RU-траф, предоставляющих пользователям услуги сомнительного качества, совсем недавно появился статус отклонения “Неприемлемые методы ведения бизнеса”. Читать полностью »

Залогом успешной рекламной кампании является аналитическая работа, включающая оценку конверсии трафика. Нежелание или неумение проанализировать результат будет почти наверняка означать неудачу в аффилейт-маркетинге. Если по каким-либо причинам (например, по складу характера или из-за нехватки времени) читатель не готов к регулярному и методичному просмотру колонок данных с целью поиска в них различных зависимостей, то определенно стоит подыскать другую область деятельности, не связанную с покупкой трафика.

Оценка эффективности рекламной кампании включает следующие шаги:

1. Предварительный расчет рентабельности
2. Установка отслеживания источников трафика
3. Сбор статистических данных
4. Анализ конверсии трафика

Прежде следует определиться с целями: В широком смысле, нашей целью является отправка минимума трафика на целевую страницу (landing page, лендинг) партнерской программы, при получении максимального числа лидов (leads). Под “лидом” в контексте этой статьи будем понимать любое действие пользователя, за которое платит партнерская программа: в действительности же это может быть любая из моделей выплат – PPC, PPL или PPS (см. врезку ниже). Очевидно, что расходы на покупку трафика должны быть меньше суммы выплат от аффилейт программы – именно поэтому вначале следует сделать… Читать полностью »

Заголовок и текст рекламного объявления являются самыми важными для эффективности рекламной кампании. Именно от них зависит, как мы донесем до пользователей наше рекламное сообщение, и насколько целевыми окажутся наши посетители. Ключевые слова лишь определяют, когда (при каких обстоятельствах) будет показываться объявление, в то время как само объявление определяет кто именно на него кликает.

Иначе говоря, задача рекламного объявления заключается в правильном отборе целевой аудитории. Приведем утрированный пример: пусть некое абстрактное “идеальное” объявление будет показываться по любым ключевым словам (то есть на неограниченно широкую аудиторию). Тем не менее, такое объявление может привлекать строго целевой трафик, отбирая своим УТП (Уникальным Торговым Предложением) из всех пользователей только наших потенциальных потребителей.

Однако чтобы не уклоняться далеко в маркетинговую плоскость, намеренно упростим задачу до масштабов контекстной рекламы с оплатой клик, и рассмотрим наиболее важные характеристики рекламного объявления применительно к нашей теме. Правильное ррс-объявление должно: Читать полностью »

Таргетинг, - то есть нацеливание, - предназначен для отбора целевой аудитории рекламной кампании, а значит и получения качественного трафика. Всегда необходимо представлять, кому именно мы продаем товар или услугу, кто является их потенциальным потребителем. Настройка таргетинга рекламной кампании должна, разумеется, исходить из этих факторов.

Таргетинг бывает географический, языковой, социально-демографический и временной. Географическая принадлежность посетителя стандартно определяется по его IP-адресу, а язык – по настройкам его браузера. Социально-демографический таргетинг предполагает отбор посетителей по полу, возрасту, этнической и национальной принадлежности или социальным интересам. Временной таргетинг определяет дни недели и часы, в которые кампания получает трафик.

В большинстве рекламных ррс-систем предусмотрен гео и временной таргетинг, поскольку первый из них легко реализуется чисто техническими способами, а второй вообще никак не связан с реальными посетителями и задается через настройки кампании у рекламного брокера. Языковой таргетинг тоже без труда реализуется технически, но встречается уже не так часто. Социально-демографический таргетинг еще более редкая вещь, потому что для произвольного посетителя, воспользовавшегося поисковой системой, соответствующие данные установить невозможно. А доступны эти данные в какой-то мере становятся, только если посетитель пришел с определенного тематического ресурса или аккаунта социальной сети. Читать полностью »

Этот авторский цикл “Введение в PPC Маркетинг” (он же SE-Маркетинг, SEM) объясняет основы создания рекламной кампании на покупном трафике с оплатой за клик. Отличительной особенностью материала является ориентир на “how to”, то есть базовые знания о том “как сделать”: что важно, что следует и чего не следует делать, чтобы быстро получить результат от рекламной кампании.

Излагаемые принципы универсальны и помогут создать “с нуля” рекламную кампанию у любого ppc-брокера, будь то небольшой рекламный брокер или Google AdWords. Разумеется, это не означает, что полученных здесь знаний вам будет достаточно, однако организованный и последовательный подход к покупке ppc-трафика этот материал вам обеспечит.

Создание рекламной кампании состоит из следующих шагов:

1. Выбор целевой ниши
2. Подбор ключевых слов
3. Таргетинг кампании (объявлений)
4. Составление заголовка и текста объявления
5. Определение бидов
6. Анализ статистики и обратная связь

Читать полностью »