SEO Зоопарк|Блог о SEO и личном успехе

При поддержке: ГлавМед - теперь еще и писатель

Сразу после подбора ключевых слов для рекламной кампании (или одновременно с ним) в аккаунте ррс-брокера обычно требуется задать биды, то есть установить цены за клик, которые мы готовы платить. Чаще всего (но не всегда) величина бида определяет позицию объявления в рекламной выдаче: чем больше бид, тем выше объявление и больше трафика, соответственно.

Биды могут устанавливаться как для всей кампании целиком, так и для каждого ключевого слова индивидуально, и бывают двух типов:

• Автоматические (плавающие, динамические) биды
• Ручные (фиксированные, статические) биды

Автоматический бид подразумевает, что рекламный брокер будет стараться поднимать объявление как можно выше, одновременно формируя цену бида по собственному алгоритму с учетом конкуренции рекламодателей. Перед этим нам необходимо будет задать максимальный бид или ставку – это та цена, выше которой мы в принципе не согласны платить за клик. Однако это еще не означает, что за каждый клик придется платить именно указанную максимальную цену – фактически она оказывается меньше.

Для примера рассмотрим, как формируется бид в Google AdWords. Читать полностью »

Теперь, когда мы сделали оценку тематической ниши и собрали предварительные данные, можно приступать к созданию рекламной кампании внутри интерфейса рекламного брокера. Вспомним, что этот процесс состоит из четырех шагов: 1) Подбора ключевых слов; 2) Таргетинга; 3) Составления заголовка и текста объявления; и 4) Определения бидов. В зависимости от конкретного ррс-брокера, последовательность этих шагов различна, но все они присутствуют в обязательном порядке. И отдельным, завершающим пунктом идет анализ результатов рекламной кампании, который мы будем рассматривать особо.

Поскольку наш курс является вводным, то начнем с ответа на простой (хотя и очевидный для профи) вопрос, зачем нам, собственно, нужны эти ключевые слова. Они предназначены для точного нацеливания рекламного объявления, которое будет показываться потенциальному пользователю в тот момент, когда он использует именно эти кейворды в своем поисковом запросе.

При формировании ключевых слов для рекламной кампании и их использовании появляется много вопросов: некоторые из них возникают сами собой, а другие не так очевидны, но от того не менее актуальны. Чему нам следует уделить внимание и что действительно важно?

1. Количество используемых кейвордов
2. Их релевантность тематике, объявлению и целевой странице
3. Наличие и объем трафика по этим кейвордам
4. Соответствие ключевых слов поисковым запросам

Читать полностью »

Этот авторский цикл “Введение в PPC Маркетинг” (он же SE-Маркетинг, SEM) объясняет основы создания рекламной кампании на покупном трафике с оплатой за клик. Отличительной особенностью материала является ориентир на “how to”, то есть базовые знания о том “как сделать”: что важно, что следует и чего не следует делать, чтобы быстро получить результат от рекламной кампании.

Излагаемые принципы универсальны и помогут создать “с нуля” рекламную кампанию у любого ppc-брокера, будь то небольшой рекламный брокер или Google AdWords. Разумеется, это не означает, что полученных здесь знаний вам будет достаточно, однако организованный и последовательный подход к покупке ppc-трафика этот материал вам обеспечит.

Создание рекламной кампании состоит из следующих шагов:

1. Выбор целевой ниши
2. Подбор ключевых слов
3. Таргетинг кампании (объявлений)
4. Составление заголовка и текста объявления
5. Определение бидов
6. Анализ статистики и обратная связь

Читать полностью »

Ищите трафик для своих нужд? На PPC-бирже KlikAdvertising много качественного, недорогого и хорошо конвертящегося трафа. Правда не абсолютно по любым странам, тематикам, ценам и кейвордам, однако того, что есть в наличии, может оказаться более чем достаточно. А иногда просто даже чересчур.

Процедуру регистрации нет смысла комментировать, за небольшим исключением: Указывать или нет свои реальные данные – это на вашей совести, а в графе “USA SSN/TaxID” (налоговый код для резидентов США) пишите “NA”. На почте типа Mail.ru могут быть проблемы из-за их спам-фильтров с получением письма для подтверждения регистрации (и всех последующих писем тоже).

Первым делом необходимо пополнить баланс, потому что иначе у вас не будет возможности создать рекламную кампанию. Времена, когда в KlikAdvertising можно было начать с символической суммы в $25, к сожалению, прошли, и сейчас минимальный разовый депозит составляет $100 при пополнении через WebMoney. Описание процесса добавления денег опускаю за очевидностью шагов.

Любые параметры кампании допускается неограниченно менять после базовой настройки, поэтому можно сразу сделать тестовую кампанию, не беспокоясь (пока!) о точности. Кликаем “Create New Campaign”, и на первом шаге составляем типичное рекламное объявление: Читать полностью »