SEO Зоопарк|Блог о SEO и личном успехе

Таргетинг, - то есть нацеливание, - предназначен для отбора целевой аудитории рекламной кампании, а значит и получения качественного трафика. Всегда необходимо представлять, кому именно мы продаем товар или услугу, кто является их потенциальным потребителем. Настройка таргетинга рекламной кампании должна, разумеется, исходить из этих факторов.

Таргетинг бывает географический, языковой, социально-демографический и временной. Географическая принадлежность посетителя стандартно определяется по его IP-адресу, а язык – по настройкам его браузера. Социально-демографический таргетинг предполагает отбор посетителей по полу, возрасту, этнической и национальной принадлежности или социальным интересам. Временной таргетинг определяет дни недели и часы, в которые кампания получает трафик.

В большинстве рекламных ррс-систем предусмотрен гео и временной таргетинг, поскольку первый из них легко реализуется чисто техническими способами, а второй вообще никак не связан с реальными посетителями и задается через настройки кампании у рекламного брокера. Языковой таргетинг тоже без труда реализуется технически, но встречается уже не так часто. Социально-демографический таргетинг еще более редкая вещь, потому что для произвольного посетителя, воспользовавшегося поисковой системой, соответствующие данные установить невозможно. А доступны эти данные в какой-то мере становятся, только если посетитель пришел с определенного тематического ресурса или аккаунта социальной сети.

Например, в Google AdWords реализованы почти все перечисленные виды таргетинга. Гео, языковое и временное нацеливание рекламной кампании предоставляется в полной мере. Социально-демографический таргетинг представлен только по полу и возрасту посетителя, хотя только очень небольшой процент трафика содержит необходимые характеристики.

Давать заочные рекомендации по таргетингу не имеет смысла, так как сама задача нацеливания на аудиторию лежит в маркетинговой плоскости и конкретно к ррс-трафику имеет опосредованное отношение. Тем не менее, если говорить именно о географическом таргетинге, то для среднестатистической рекламной кампании, ориентированной на западную платежеспособную аудиторию в целом, чаще всего в списке желаемых стран выбираются США, Канада, Австралия и страны Западной Европы.

Языковой таргетинг, как уже говорилось, выполняется через определение установленного “по умолчанию” языка в браузере пользователя. К примеру, логично предположить, что если у нашего посетителя установлен браузер с русским языком, то и за компьютером тоже находится наш соотечественник, независимо от географии его IP-адреса. Однако этот факт еще не означает, что на такого посетителя стоит нацеливать рекламу товаров и услуг, доступных для покупки на территории России, потому что с равной вероятностью это может быть как командированный за границу москвич, так и эмигрант.

На практике языковой таргетинг удобно применять для показа англоязычных рекламных объявлений на различных языковых рынках (если, конечно, такое продвижение само по себе имеет смысл). Так, практически вся образованная Западная Европа уверенно воспринимает англоязычную рекламу, и при подобном языковом нацеливании получаются вполне удовлетворительные результаты.

Временной таргетинг целесообразно задавать для улучшения эффективности рекламной кампании и/или сокращения затрат на трафик. Не претендуя на полноту картины, можно привести следующую обобщенную характеристику: трафик бизнес направленности лучше конвертируется по будним дням, в то время как развлекательный трафик – в выходные. Соответственно, для первого из них в выходные дни наблюдается заметный спад объемов и снижение конверсии, а для второго напротив – подъем количества и качества.

Подходящие настройки временного таргетинга также можно сделать и для определенных часов суток, если известно, что в те или иные часы качество трафика снижается или растет. Разумеется, при этом следует исходить из часового пояса той страны, откуда принимается трафик в рекламную кампанию. Если при этом часовой пояс не задается при настройках произвольным образом, то необходимо выяснить, каким поясным временем оперирует сам рекламный брокер и внести соответствующие поправки.

Далее: Составляем объявление

Прочтите похожие статьи:

• Введение в PPC Маркетинг: Составляем объявление (4)
• Введение в PPC Маркетинг: Анализ ниши и сбор данных (9)
• Введение в PPC Маркетинг: Формируем ключевые слова (7)
• Введение в PPC Маркетинг: Определяем биды (2)
• Работаем с Adwords: Новый инструмент таргетинга на места размещения (24)