Введение в PPC Маркетинг: Таргетинг

Рубрики: (PPC Маркетинг) Автор: SEO Умнег 25 Дек 2008

Теги : , , , , , , , ,


#1 RX pharmacy affiliate program!

При поддержке: Earn money with your rx pharmacy traffic!

Таргетинг, - то есть нацеливание, - предназначен для отбора целевой аудитории рекламной кампании, а значит и получения качественного трафика. Всегда необходимо представлять, кому именно мы продаем товар или услугу, кто является их потенциальным потребителем. Настройка таргетинга рекламной кампании должна, разумеется, исходить из этих факторов.

Таргетинг бывает географический, языковой, социально-демографический и временной. Географическая принадлежность посетителя стандартно определяется по его IP-адресу, а язык – по настройкам его браузера. Социально-демографический таргетинг предполагает отбор посетителей по полу, возрасту, этнической и национальной принадлежности или социальным интересам. Временной таргетинг определяет дни недели и часы, в которые кампания получает трафик.

В большинстве рекламных ррс-систем предусмотрен гео и временной таргетинг, поскольку первый из них легко реализуется чисто техническими способами, а второй вообще никак не связан с реальными посетителями и задается через настройки кампании у рекламного брокера. Языковой таргетинг тоже без труда реализуется технически, но встречается уже не так часто. Социально-демографический таргетинг еще более редкая вещь, потому что для произвольного посетителя, воспользовавшегося поисковой системой, соответствующие данные установить невозможно. А доступны эти данные в какой-то мере становятся, только если посетитель пришел с определенного тематического ресурса или аккаунта социальной сети. Читать полностью »

Введение в PPC Маркетинг: Определяем биды

Рубрики: (PPC Маркетинг) Автор: SEO Умнег 23 Дек 2008

Теги : , , , , , ,


#1 RX pharmacy affiliate program!

При поддержке: ГлавМед - теперь еще и писатель :)

Сразу после подбора ключевых слов для рекламной кампании (или одновременно с ним) в аккаунте ррс-брокера обычно требуется задать биды, то есть установить цены за клик, которые мы готовы платить. Чаще всего (но не всегда) величина бида определяет позицию объявления в рекламной выдаче: чем больше бид, тем выше объявление и больше трафика, соответственно.

Биды могут устанавливаться как для всей кампании целиком, так и для каждого ключевого слова индивидуально, и бывают двух типов:

  • Автоматические (плавающие, динамические) биды
  • Ручные (фиксированные, статические) биды

Автоматический бид подразумевает, что рекламный брокер будет стараться поднимать объявление как можно выше, одновременно формируя цену бида по собственному алгоритму с учетом конкуренции рекламодателей. Перед этим нам необходимо будет задать максимальный бид или ставку – это та цена, выше которой мы в принципе не согласны платить за клик. Однако это еще не означает, что за каждый клик придется платить именно указанную максимальную цену – фактически она оказывается меньше.

Для примера рассмотрим, как формируется бид в Google AdWords. Читать полностью »

Выгодно загляни в чужой карман с T3leads

Рубрики: (Партнёрские программы) Автор: SEO Умнег 16 Дек 2008

Теги : , , , , ,

Следующая статья цикла “Введение в PPC Маркетинг” выйдет по запланированному графику, а весь цикл целиком (или большую его часть) постараюсь опубликовать до Нового года. Еще, если вдруг помните, некоторое время назад я также обещал вам статью под условным названием “Сравнительный анализ зарубежных ppc-брокеров”. Она будет напечатана, вероятнее всего, не на блоге, а в другом источнике после Нового года, что я анонсирую отдельно.

Сегодня же хочу предложить вашему вниманиию рассказ об интересной партнерской программе T3leads, продвигающей финансовые продукты для географических рынков США и Великобритании. Сама партнерка работает по модели PPL (Pay Per Lead) и, в принципе, не помешает сделать небольшое отступление, чтобы разобраться в существующих моделях оплат в различных партнерских программах вообще.

PPC, Pay Per Click – кроме общего определения трафика и трафик-систем с оплатой за клик, термин также означает и способ начисления вознаграждения партнерской программой в виде фиксированной цены за переход пользователя на сайт. PPL, Pay Per Lead – оплата за действие, которое может быть самым разным: заполнение пользователем некоторой формы, регистрация на сайте, подписка на рассылку, оплата товара или услуги и т.п.. Наконец, PPS, Pay Per Sale – это частный случай PPL программы, который, однако, подразумевает именно оплату пользователем чего-либо на сайте – обычно подписки на услуги на регулярной основе.

Читать полностью »

Введение в PPC Маркетинг: Формируем ключевые слова

Рубрики: (PPC Маркетинг) Автор: SEO Умнег 15 Дек 2008

Теги : , , , , , , , , , , ,


#1 RX pharmacy affiliate program!

При поддержке: ГлавМед: быстрый старт. Кратко, доступно, понятно

Теперь, когда мы сделали оценку тематической ниши и собрали предварительные данные, можно приступать к созданию рекламной кампании внутри интерфейса рекламного брокера. Вспомним, что этот процесс состоит из четырех шагов: 1) Подбора ключевых слов; 2) Таргетинга; 3) Составления заголовка и текста объявления; и 4) Определения бидов. В зависимости от конкретного ррс-брокера, последовательность этих шагов различна, но все они присутствуют в обязательном порядке. И отдельным, завершающим пунктом идет анализ результатов рекламной кампании, который мы будем рассматривать особо.

Поскольку наш курс является вводным, то начнем с ответа на простой (хотя и очевидный для профи) вопрос, зачем нам, собственно, нужны эти ключевые слова. Они предназначены для точного нацеливания рекламного объявления, которое будет показываться потенциальному пользователю в тот момент, когда он использует именно эти кейворды в своем поисковом запросе.

При формировании ключевых слов для рекламной кампании и их использовании появляется много вопросов: некоторые из них возникают сами собой, а другие не так очевидны, но от того не менее актуальны. Чему нам следует уделить внимание и что действительно важно?

  1. Количество используемых кейвордов
  2. Их релевантность тематике, объявлению и целевой странице
  3. Наличие и объем трафика по этим кейвордам
  4. Соответствие ключевых слов поисковым запросам

Читать полностью »

Введение в PPC Маркетинг: Анализ ниши и сбор данных

Рубрики: (PPC Маркетинг) Автор: SEO Умнег 08 Дек 2008

Теги : , , , , , , , , , , ,


#1 RX pharmacy affiliate program!

При поддержке: ГлавМед - здесь фарма-трафик превращается в деньги!

Этот авторский цикл “Введение в PPC Маркетинг” (он же SE-Маркетинг, SEM) объясняет основы создания рекламной кампании на покупном трафике с оплатой за клик. Отличительной особенностью материала является ориентир на “how to”, то есть базовые знания о том “как сделать”: что важно, что следует и чего не следует делать, чтобы быстро получить результат от рекламной кампании.

Излагаемые принципы универсальны и помогут создать “с нуля” рекламную кампанию у любого ppc-брокера, будь то небольшой рекламный брокер или Google AdWords. Разумеется, это не означает, что полученных здесь знаний вам будет достаточно, однако организованный и последовательный подход к покупке ppc-трафика этот материал вам обеспечит.

Создание рекламной кампании состоит из следующих шагов:

  1. Выбор целевой ниши
  2. Подбор ключевых слов
  3. Таргетинг кампании (объявлений)
  4. Составление заголовка и текста объявления
  5. Определение бидов
  6. Анализ статистики и обратная связь

Читать полностью »

Будний зоомикс с интригой

Рубрики: (Новости) Автор: SEO Умнег 03 Дек 2008

Теги :

С разной степенью сдержанности меня уже успели раскритиковать за рекомендации по выбору антикризисных ниш для вебмастера. Основная мысль в комментариях сводилась к тому, что в тяжелые времена развлекательная тематика, тем не менее, продолжает пользоваться популярностью, поскольку людям нужны “зрелища” несмотря на, или даже вопреки происходящему.

Что ж мои коллеги правы – внесите необходимые поправки в общий анализ текущей ситуации. Однако основная мысль прошлой статьи о выборе ниши, – помочь людям заработать денег, погасить долги, найти новую работу, открыть свой бизнес, – остается более чем верной. Кстати, она актуальна и без всякого кризиса.

Не очень люблю публиковать негатив, но из любого правила иной раз можно сделать исключение. В семье контент-бирж рунета не обошлось без “урода” – биржи Miralinks.ru. Я в ней зарегистрировался, добавил в качестве рекламных площадок свой блог и еще один дейтинг-сайт с полностью уникальным контентом и неплохими показателями. После завершения модерации, занявшей около суток, я просто не смог прийти в себя от изумления – оба сайта были отклонены!

Пришлось отписаться в саппорт: Читать полностью »

Русское решение для песца

Рубрики: (Партнёрские программы) Автор: SEO Умнег 24 Ноя 2008

Теги : ,

Смелой и догадливой чукотской девочке
никакой песец не страшен (из анекдота)

Вначале немного рассуждений о кризисных тенденциях, и о том, в каком направлении сейчас лучше прикладывать усилия и почему. Давайте попробуем смоделировать текущую ситуацию для среднестатистического американца/европейца: Нашего “героя” недавно уволили с работы по сокращению штатов, дом забрал банк за ипотечные долги, а жена взяла развод и уехала с детьми (ну это для полноты картины). Найти новую наемную работу в оффлайне очень тяжело, съемное жилье пока еще дает крышу над головой, а выходное пособие (выплаченное работодателем при увольнении) позволяет продержаться несколько месяцев “на плаву”. После чего придет известный пушной зверь.

Что станет делать наш условный персонаж? Просиживать на брачном сайте в поисках русской невесты? Или на сайте взрослых знакомств типа Adult Friend Finder в поисках приключений на свою пятую точку? С большой вероятностью, нет – об этом нам говорит классическая пирамида Маслоу. Поэтому наш усредненный буржуй будет искать в сети любую полезную информацию о работе и/или возможностях заработать деньги. Не суть важно будет ли он зарабатывать их затем в онлайне или в оффлайне, главное, что человек ищет эту инфу в интернете, а значит он наш потенциальный клиент.

Если обобщить, то во время мирового финансового кризиса такие темы как развлечения, знакомства, путешествия, покупки вещей, не являющихся предметами первой необходимости, будут испытывать значительное падение продаж, зачастую стремящееся к нулю. Список условный, можете по аналогии продолжить его сами. И подобные тенденции будут сохраняться вплоть до того момента, пока не закончится экономическая депрессия.

Что же будет пользоваться популярностью, не смотря ни на что? Читать полностью »