Работаем с Adwords: Новый инструмент таргетинга на места размещения

Рубрики: (Google Adwords) Автор: SEO Умнег 29-01-2010

Теги : , , , , , , ,

Спонсор статьи:  Компания Aweb - раскрутка сайта, поисковая оптимизация, контекстная реклама, аудит и создание сайтов, полный комплекс SEO услуг.

Если вы покупаете трафик в Adwords, то наверняка знаете, что рекламироваться можно как в результатах поиска, так и в контентной сети. Во втором случае ваше объявление будет показываться на множестве сайтов, где установлены коды рекламных блоков Adsense.

Значительная часть разочарований в освоении Adwords и слива рекламного бюджета связаны с попытками рекламироваться именно на поиске, что требует тщательного составления объявлений и подбора ключевых слов. Между тем, рекламироваться в контентной сети намного проще (здесь менее важны нюансы объявлений и кейвордов), а цены кликов значительно ниже.

В свою очередь, в контентной сети доступны два вида таргетинга – “По всей сети” и “Только на выбранных местах размещения”. Первый вариант подразумевает, что релевантные сайты будут отбираться для показа объявления исключительно на основе составленного вами списка кейвордов. При выборе же таргетинга на выбранные места размещения эти самые места (т.е. конкретные сайты для показа объявления) прежде придется выбрать вручную. Чем это хорошо и чем плохо?

Хорошо тем, что вы можете выбрать конкретные тематические площадки, на которых сосредоточена ваша целевая аудитория. В то время как таргетинг “по всей сети” по списку кейвордов может давать менее релевантные результаты и худшую конверсию. Однако заметьте, что возможно и наоборот – готовых рецептов здесь нет.

Плоха же ручная выборка рекламных площадок повышенным объемом монотонной работы, типа “сходил на сайт, посмотрел, оценил, выбрал/отклонил”. И так для каждого из десятков, а то и сотен сайтов. И как же нам облегчить эту задачу? Самый подходящий вариант – отобрать только сайты с реальным трафиком, которые могут обеспечить достаточное число показов вашего объявления. Это тем более актуально, учитывая традиционно невысокий CTR объявлений в контентной сети.

adwords-site-targeting-01Стандартный “Инструмент подбора мест размещений” доступен через вкладку “Сети” конкретной рекламной кампании и выглядит вот так:

Его особенностью является относительно жесткий выбор подходящих площадок, – либо по тематике либо по кейворду либо по URL, – и, увы, отсутствие той самой сортировки мест размещения по объему трафика, о чем мы только что говорили выше.

adwords-site-targeting-02adwords-site-targeting-03Поэтому поставленная нами задача решается с помощью “Нового инструмента таргетинга на места размещения”, который, однако, еще нужно суметь найти в аккаунте Adwords. Кстати, а давно ли вы его системно обследовали? – Там масса всего интересного… Но ближе к делу – открываем вкладку “Оптимизация”, кликаем “Другие инструменты”:

В списке инструментов выбираем “Новый инструмент таргетинга на места размещения“.

adwords-site-targeting-04Теперь для отбора интересующих нас рекламных площадок можно указать кейворд, домен сайта, воспользоваться тематическим рубрикатором или использовать комбинацию этих параметров. Также не забудьте задать тип площадки, иначе ваше объявление будет демонстрироваться нецелевой аудитории.

В результате выборки отобразится таблица “Варианты мест размещения”. В ней кликаем по заголовку колонки “Кол-во показов в день” и получаем сортировку площадок по убыванию трафика. Что и требовалось получить. При отборе сайты с показателем трафика “0–10000″ можно в расчет не брать.

После простановки галочек напротив отобранных рекламных площадок, останется кликнуть на “Добавить места размещения”, и выбрать вашу рекламную кампанию и группу объявлений.

Есть смысл добавить, что выбор вами мест размещения с большим объемом трафика отнюдь не гарантирует, что весь этот трафик Adwords вам сразу отгрузит: как всегда в игру вступает релевантность, конкуренция, биды и другие факторы. Иногда есть смысл внимательно проработать все параметры рекламной кампании, выставить необходимые настройки и… набраться терпения, оставив кампанию работать. Не исключено, что однажды на вас прольется целый водопад трафика…

Но будет обидно, если вы об этом счастье даже не узнаете, потому что выставили дневной бюджет в 5 баксов (чтобы “не потратить лишнего”) и забыли включить одну нужную опцию в настройках рекламной кампании, как раз ограничивающую трафик. Кстати, что за опцию? – с ответами прошу в комментарии.

img_2328

Комментарии:

Всего отзывов: 27 на Работаем с Adwords: Новый инструмент таргетинга на места размещения

Оставьте свой отзыв на dofollow блоге!

ВНИМАНИЕ! Cсылки публикуются только на ваш личный блог по тематике SEO и близкой к ней. На вашем сайте обязательно наличие заполненной страницы "Обо мне" (проверяется) и должно быть очевидно, что пишет живой человек.

Ссылки на "продвигаемые" сайты удаляются вместе с вашим "умным" и "тематическим" комментарием, а "комментатор" банится навсегда. Не спамьте, это бесполезно.