29 Янв
2010Работаем с Adwords: Новый инструмент таргетинга на места размещения
Рубрики: (Google Adwords) Автор: SEO Умнег 29-01-2010
Теги : Adwords, контекстная реклама, контентная сеть, места размещения, рекламная кампания, рекламное объявление, релевантность, таргетинг
Спонсор статьи: Компания Aweb - раскрутка сайта, поисковая оптимизация, контекстная реклама, аудит и создание сайтов, полный комплекс SEO услуг.
Если вы покупаете трафик в Adwords, то наверняка знаете, что рекламироваться можно как в результатах поиска, так и в контентной сети. Во втором случае ваше объявление будет показываться на множестве сайтов, где установлены коды рекламных блоков Adsense.
Значительная часть разочарований в освоении Adwords и слива рекламного бюджета связаны с попытками рекламироваться именно на поиске, что требует тщательного составления объявлений и подбора ключевых слов. Между тем, рекламироваться в контентной сети намного проще (здесь менее важны нюансы объявлений и кейвордов), а цены кликов значительно ниже.
В свою очередь, в контентной сети доступны два вида таргетинга – “По всей сети” и “Только на выбранных местах размещения”. Первый вариант подразумевает, что релевантные сайты будут отбираться для показа объявления исключительно на основе составленного вами списка кейвордов. При выборе же таргетинга на выбранные места размещения эти самые места (т.е. конкретные сайты для показа объявления) прежде придется выбрать вручную. Чем это хорошо и чем плохо?
Хорошо тем, что вы можете выбрать конкретные тематические площадки, на которых сосредоточена ваша целевая аудитория. В то время как таргетинг “по всей сети” по списку кейвордов может давать менее релевантные результаты и худшую конверсию. Однако заметьте, что возможно и наоборот – готовых рецептов здесь нет.
Плоха же ручная выборка рекламных площадок повышенным объемом монотонной работы, типа “сходил на сайт, посмотрел, оценил, выбрал/отклонил”. И так для каждого из десятков, а то и сотен сайтов. И как же нам облегчить эту задачу? Самый подходящий вариант – отобрать только сайты с реальным трафиком, которые могут обеспечить достаточное число показов вашего объявления. Это тем более актуально, учитывая традиционно невысокий CTR объявлений в контентной сети.
Стандартный “Инструмент подбора мест размещений” доступен через вкладку “Сети” конкретной рекламной кампании и выглядит вот так:
Его особенностью является относительно жесткий выбор подходящих площадок, – либо по тематике либо по кейворду либо по URL, – и, увы, отсутствие той самой сортировки мест размещения по объему трафика, о чем мы только что говорили выше.
Поэтому поставленная нами задача решается с помощью “Нового инструмента таргетинга на места размещения”, который, однако, еще нужно суметь найти в аккаунте Adwords. Кстати, а давно ли вы его системно обследовали? – Там масса всего интересного… Но ближе к делу – открываем вкладку “Оптимизация”, кликаем “Другие инструменты”:
В списке инструментов выбираем “Новый инструмент таргетинга на места размещения“.
Теперь для отбора интересующих нас рекламных площадок можно указать кейворд, домен сайта, воспользоваться тематическим рубрикатором или использовать комбинацию этих параметров. Также не забудьте задать тип площадки, иначе ваше объявление будет демонстрироваться нецелевой аудитории.
В результате выборки отобразится таблица “Варианты мест размещения”. В ней кликаем по заголовку колонки “Кол-во показов в день” и получаем сортировку площадок по убыванию трафика. Что и требовалось получить. При отборе сайты с показателем трафика “0–10000″ можно в расчет не брать.
После простановки галочек напротив отобранных рекламных площадок, останется кликнуть на “Добавить места размещения”, и выбрать вашу рекламную кампанию и группу объявлений.
Есть смысл добавить, что выбор вами мест размещения с большим объемом трафика отнюдь не гарантирует, что весь этот трафик Adwords вам сразу отгрузит: как всегда в игру вступает релевантность, конкуренция, биды и другие факторы. Иногда есть смысл внимательно проработать все параметры рекламной кампании, выставить необходимые настройки и… набраться терпения, оставив кампанию работать. Не исключено, что однажды на вас прольется целый водопад трафика…
Но будет обидно, если вы об этом счастье даже не узнаете, потому что выставили дневной бюджет в 5 баксов (чтобы “не потратить лишнего”) и забыли включить одну нужную опцию в настройках рекламной кампании, как раз ограничивающую трафик. Кстати, что за опцию? – с ответами прошу в комментарии.
А насколько вообще adwords эффективно как инструмент привлечения трафика? А то я задумываюсь о том чтобы активно погонять свой сайт, но денег жалко, и не могу понять, что я на этом приобрету. Тем более что никакого моментального конверта не будет - у меня идет длительный процесс раскрутки…
По вопросу, может опция “Ограничение частоты показов” ? Хотя не уверен, несколько раз перечитывал хелп, толком и не понял. Еще хотел спросить клуб Кролика Роджера “живой”? (видел ты там в списку есть)
Сандер, вы сами и ответили на свой вопрос: покупать трафик есть смысл для сайтов с четкой схемой монетизации и моментальной конверсией, выраженной в деньгах - для таких проектов Adwords эффективен (при условии, конечно, что зарабатывается больше денег, чем тратится).
Joy, с ответом на заключительный вопрос статьи не угадал… Пока дадим шанс другим читателям, но если никто не ответит, тогда я, конечно, отпишусь.
В Клуб Кролика Роджера очень давно не заглядывал, но, быть может, наведаюсь при случае.
Да я не то что угадал ответ на свой вопрос… Просто нужно было все-таки подтверждение от кого-нибудь из СЕО, тут и случай представился. Но, в общем, понятно, покупка - это не для меня. Я лучше продолжу развивать, а там видно будет
[...] SEO Зоопарк » Работаем с Adwords: Новый инструмент таргетин
Вам на почту (не электронную) приходил купон от Гугл??
Dmitriy, не приходил. А к чему вопрос вообще?
Что ж там за опция такая, ограничивающая трафик:) ? Ну, можно траф ограничивать ценой за клик, ограничивать показы по времени… SEO Умнег как еще?
Joy, ну наберись терпения немного))
Видимо мне придется целую статью написать про настройки рекламной кампании - как на это смотришь?
SEO Умнег, отличная идея) я только ЗА. Мне сейчас как раз это нужно, и хотя уже читал про настройки кампаний(видимо мало, раз ответа не могу угадать)) ) но тебя прочту с удовольствием ты информативно пишешь;)
joy, ну раз заявка есть, значит жди статью) Думаю в течение недели опубликую.
SEO Умнег, со статьей было бы лучше, осветите малоизвестные нюансы. ждемс
Я так понимаю, что некоммерческому сайту вообще нет смысла пускаться в adwords, пустая трата денег.. лучше вложить финансы в контент, оно и надежней и перспективней
Адвордс это конечно хорошо, но чтобы порлучить хоть какойто плюс вам требуется сайт с мега крутым контентом и чтобы люди возвращались. Иначе лучше крутите СЕО, больше толку будет
Согласен насчет того, что некоммерческому сайту лучше не соваться в adwords
Станислав, чтобы получить хоть какой-то плюс, мега крутой контент НЕ нужен. А нужно только предложить юзеру то, за чем он на сайт пришел и взять за это деньги.
А вот если на сайте нет того, за чем пришел юзер, то тогда вообще ничего не поможет - ни контент, ни Адвордс, ни SEO.
Адвордс довольно эффективный рекламный инструмент. Однако если подойти к рекламной компании “на абум” - то и на выхлопе получите полнейший “0″.
А с чего вдруг гугль резко стал всем рассылать эти подарочные купоны adwords? Их люди стали сливать за копейки друг-другу, значит боятся даже попробовать рекламную кампанию организовать, видимо не зря.
Владимир, к чему бы в этой жизни не подойти наобум (это слово именно так пишется) - на выходе всегда будет ноль. Какой уж тут Адворс, прости господи..
Андрей, гугль отвоевывает у Яндекса долю перспективного рынка контекстной рекламы, который растет стремительными темпами.
А люди даже ночью по улице пройти боятся - видимо не зря. А еще большинство людей вообще с трудом простейшие жизненные решения принимают - видимо не зря.
Андрей, почему продают купоны?!
1. Люди не знают куда лить траф, форумы пестрят топиками “Что делать с купонами? Какую ПП выбрать?” и тд.
2. Не знают как эффективно настроить кампанию, в общем нету знаний и предпочитают продать так как прибыль в этом случае будет больше, чем по не знанию впустую сольют траф и не отобьют даже те вложения что ушли на активацию и тд.
3. Школота) (no comments )
Мне тоже пришел купон и продавать его не собираюсь, более того еще купил. Я же буду их использовать по назначению, и даже если уйду в минус, то это не так уж и большие деньги (пр. 10y.e) но зато будет хоть какой-то опыт с PPC, и пока есть возможность с этими купонами, я ею пользуюсь для обучения себя родного:)
P.S SEO Умнег, как там статейка, когда уже?
Joy, статейка завтра утром. Кроме шуток
Это хорошая новость.
Плохая (?) же в том, что рассказал только половину настроек рекламной кампании и уже так многа букаф, что для одной статьи хватит. Словом, статья из двух частей и будет продолжение.
Чтобы не томить: волшебная кнопка “трафик” находится в настройках кампании в пункте “Метод показа” - если его выставить в “Ускоренный”, то будет сливаться столько трафа, сколько может отдать Адвордс. Правда, имей в виду, что и денег столько же… Так что обязательно выставляй подходящее ограничение по дневному бюджету.
Тьху ты, знаю же эту опцию:-) , и как я сразу так не вспомнил)) .
Если к примеру выставлю я большой дневной бюджет, но зная что трафа столько нету, будет у меня какое то преимущество перед другими рекламодателями, в плане приоритетности?
[...] Контентная сеть может использоваться, во-первых, для показа объявлений “по всей сети” на основе выбранных вами кейвордов. Во-вторых, для показа “только на выбранных местах размещения”, что подразумевает обязательную необходимость ручного выбора конкретных рекламных площадок. Последний вариант интересен возможностью дополнительного тематического таргетинга, а один из удобных способов отбора площадок был описан в прошлой статье “Новый инструмент таргетинга на места размещения“. [...]
Joy, не будет преимуществ. Это было бы слишком просто и все бы пользовались
Но в контекстной сети бывает такая ситуация, что трафа нет и нет, но вдруг р-раз - и сливается 5К в день на пару сотен у.е.. - личный опыт, причем было не один раз.
Ессно кампания должна быть включенной, опция “Метод показа” выставлена в “Ускоренный”, а бюджет должен позволять принять столько трафа (или можно отслеживать ситуацию и повышать бюджет, если он вдруг оказывается полностью выбран).
Какой примерно выхлоп, т.е. какой процент кликов, если продавать например электроные книга? Хоть примерно скажи…
Миша, сколько стоит покушать, если, например, это мясо?
Согласен с Вадимом, я так и поступил. Статья очень понравилась, написана без всяких премудростей и понятно для новичков, каким я и являюсь. Правда осталось пару вопросов, но думаю вполне могу разобраться сам. Если что отпишу вам.