09 Фев
2010Работаем с Adwords: Настройка рекламной кампании (часть 1)
Рубрики: (Google Adwords) Автор: SEO Умнег 09-02-2010
Теги : Adwords, PPC (Pay Per Click), PPC-брокер, контекстная реклама, рекламная кампания, таргетинг, трафик
Первое, что требуется сделать после создания новой рекламной кампании в Adwords – это выполнить основные настройки, включающие таргетинг, указание типа рекламной сети, где будут откручиваться объявления, затем задать ставки и бюджет, а также второстепенные параметры.
При всей очевидности большинства настроек, они содержат в себе ряд скрытых нюансов, которые будет совсем не лишним знать: От них зависит качество и количество трафика, который в итоге получит (или не получит) рекламная кампания. От чего, в свою очередь, зависит конверсия и ваш доход.
Раздел “Местоположения, языки и демография”
Географический таргетинг не должен вызвать вопросов – вполне очевидно, что рекламироваться нужно на тот регион, где находятся ваши потенциальные клиенты. К сожалению, Adwords не гарантирует, что рекламная кампания получит трафик строго из заказанного региона, и небольшая часть постороннего трафика имеет место быть.
Приходилось встречать мнение, что для улучшения качества трафика по гео следует выбрать не страну целиком, а все входящие в эту страну регионы по отдельности. К сожалению, по опыту автора, этот метод не дает результата. Зато есть более эффективный и работающий прием: использование “географических” минус-слов (негативных кейвордов) в рекламной кампании. Например, рекламируясь исключительно на Россию, вы можете отсеять существенную часть украинского трафика, если укажете минус-слова (их удобно задать на уровне кампании) “украина”, “киев” и т.п.
Ощутимое неудобство выполнения гео-настроек (особенно если их много) вызвано тяжестью интерфейса онлайн-редактора: открывающееся окно списка стран/регионов с динамическим гугломапом обновляется с заметными тормозами даже на быстром интернет-канале, и способно вывести из себя самого флегматичного эстонского аффилиата. Для решения этой проблемы существует оффлайн редактор Adwords, который устанавливается на комп как обычная программа и очень удобен в работе. Причем, далеко не только для настройки геотаргетинга. Настоятельно рекомендую.
Показ адресов вместе с объявлениями пригодится для владельцев оффлайнового офиса, адрес которого есть смысл донести до потенциальных клиентов.
Языковой таргетинг определяется пользовательскими настройками поиска в Google. Ваше рекламное объявление будет показываться только тем пользователям, которые выставили в настройках своей страницы google.com соответствующий язык. Как правило, большинство пользователей вообще не интересуются подобными вещами, и параметры остаются “по умолчанию”, где традиционно указан английский язык. Именно его и есть смысл всегда добавлять к тому основному национальному языку, на котором вы рекламируетесь.
Демографический таргетинг используется, только если вы рекламируетесь в контентной сети. Однако на практике социально-демографические данные доступны только для очень небольшого процента аудитории и применять их нет смысла. Другими словами, об этой настройке можно вообще забыть. Если для ваших задач вам реально требуется демографический таргетинг, то вашим выбором должен стать не Adwords, а рекламный сервис крупной социальной сети.
Раздел “Сети, устройства и расширения”
Тип рекламной сети очень важен. Рекламироваться сразу “на всех сайтах”, означает показать себя “новым рекламодателем” (см. скриншот) – иначе говоря, чайником. Правила подбора кейвордов и составления объявлений настолько различаются для поисковой и контентной сети, что профессиональные аффилиаты всегда создают разные кампании под каждую сеть, даже если в обеих сетях продвигается один и тот же сайт/услуга.
Поисковая сеть включает в себя рекламу в результатах поиска Google и рекламу в результатах поиска на тех сайтах, где установлена поисковая форма Google Adsense. Если вам нужен гарантированно качественный трафик, то лучше оставить только первый вариант.
Контентная сеть может использоваться, во-первых, для показа объявлений “по всей сети” на основе выбранных вами кейвордов. Во-вторых, для показа “только на выбранных местах размещения”, что подразумевает обязательную необходимость ручного выбора конкретных рекламных площадок. Последний вариант интересен возможностью дополнительного тематического таргетинга, а один из удобных способов отбора площадок был описан в прошлой статье “Новый инструмент таргетинга на места размещения“.
Устройства могут быть как “обычными” компьютерами, так и портативными мобильными. Аналогично тому как говорилось выше, можно заявить себя “новым рекламодателем” (вы поняли намек! )), а можно оставить только трафик с “нормальных” компьютеров и отсеять не вполне целевую аудиторию. Конечно, если вы не рекламируете услугу/сервис, которая будет отлично конвертиться на таком типе трафика.
Интересно, что собирая материал к статье, я обнаружил на одном из своих русскоязычных сайтов знакомств приблизительно 3% трафика с мобильных устройств. Надо сказать, цифра удивила – ожидал увидеть, в лучшем случае, порядка 0.5%. Это притом, что сайт никогда не продвигался в таком качестве. Действительно, рынок мобильных устройств стремительно растет и отсюда вполне очевиден дальнейший рост соответствующего трафика в сети. Делайте выводы на будущее.
Спасибо, наконец пришло понимание…
Нельзя ли уточнить пот текстам объявлений: как составлять, в каком количестве, на что обращать внимание?
Евгений, читайте основы здесь: http://seozoo.net/ppc-marketing/ppc-marketing-sostavlyaem-obyavlenie/
Пробовал Adwords - дороговато выходит, особенно если подбирать по ВЧ запросам. положение правда может спасти регулярно рассылаемые Adwords бесплатные купоны. С ними еще по божески выходит.
В этом отношении мне Директ у яндекса гораздо больше понравился. Тем более Яндекс больше на русскую аудиторию настроен
Хорошая статья Дмитрий, буду ждать продолжение) . Вот этот момент заинтересовал:
“…Правила подбора кейвордов и составления объявлений настолько различаются для поисковой и контентной сети…” Поподробней можно?
Joy, рассказать в двух словах про кеи и объявы для Адвордса - это полный анреал. Тут не то что статьи не хватит, а минимум книга нужна. Так что отсылаю учебники читать, звиняй )
Здесь две первые ссылки на полезные книжки по сабжу: http://seozoo.net/ppc-marketing/ppc-marketing-ssylki-i-literatura/
Vasiliy, как раз на ВЧ запросах в Адвордс можно взять траф _гораздо дешевле_, чем в Директе. Просто нужно знать, как это делать. Только не просите рассказать в двух словах..
А каких-то особых преимущест у Директа в плане заточенности под русскоязычный трафик я вообще не вижу. Вы что конкретно имели в виду?
SEO Умнег, ну я имел ввиду чем отличается подбор кеев(обьявлений) для поиска и для конт. сети.
P.S Тёркина читал и книгу у тебя скачивал:) , там вроде как не описываются различия эти, хотя давно читал, нужно посмотреть.
А CPC на текстовые и графические объявления сильно различается, где-то давно уже читал что за графическое цена больше так как конкурирует с несколькими реклами(не знаю как донести мисль:) , в общем вместо одного баннера могло бы бить несколько текстовых объявлений разных рекламодателей, во:-) )
У меня тоже в Гугле выходит выгоднее! Больше кликов и они дешевле! А у Яндекса очень классная сейчас фишка появилась - Автобюджет!
Joy, ну если совсем кратко, то на поиске юзается минимум кеев на группу объявлений (в среднем 3-7) для максимальной релевантности тексту самой объявы.
Для контекста так париться нет смысла, поэтому здесь в порядке вещей 20-50-100 кеев на группу, а при написании объявления больше свободы - здесь лучше думать о правильном тексте для юзера, который даст хороший CTR.
На текстовые и графические разницы в цене нет - у меня много раз откручивались большие графические баннеры за те же деньги, что и текст. Почему Адвордс показывает 1 баннер там, где можно было бы показать несколько текстовых объяв и взять за это больше денег - я хз. Но раз ситуация на пользу адвертам, то нужно пользоваться.
Теперь ясно, спасибо! Такой вот еще вопрос назрел, создал я тут кампанию (для начала чтоб разобраться с инструментами и тд.) все проапрувлено но объявления не показывается, ни в сети ни в поиске, посмотрел в статус кеев там “Ключевая фраза в настоящее время не запускает показ ваших объявлений…” сутки так висит, почему не запускает? С ценами поигрался туда-сюда, ничего не меняется, может дольше ждать нужно. Я понимаю ты не ясновидящий:) может я что и не доказал) но у тебя опит
. Первый раз когда добрался до Адворса и то после апрува сразу же висели объявы.
У меня такое было, когда в одной группе несколько близких или даже одинаковых ключевых фраз, но с разным типом соответствия. Т.е. для одого поискового запроса могут оказаться релевантными сразу несколько фраз. Адвордс ессно может показать объяву только по одному из запросов, а для остальных вешает такой статус.
Но несмотря на это по таким кеям (с предупреждением “Ключевая фраза в настоящее время не запускает показ ваших объявлений” ) все равно шел траф.
Нужно разбираться с твоим случаем. Оставить пока не запустится - тоже вариант, но гарантировать, что вдруг заработает нельзя. Посмотри что там в подсказках к этому мессаджу написано - мб натолкнет на мысль.
Написал в поддержку, ответили что акк на проверке, наверное он попал на дополнительную проверку из-за купона, активировал на соточку, только б не забанили
Благодарю за ссылку на оффлайн редактор Adwords. Даже не думал, что такой есть.
С Гошей нравится работать, а вот Яша чет непонятное творит последнее время((
Спасибо, очень интересная статейка:))
и все очень понятно
Совсем недавно зарегистрировался в адвордс, пришлось немного повозиться, но в конце концов разобрался, все настроил как положено. Прочитал эту статью и понял, что я не чайник
А может кто-нибудь спалит какие-нить секретные адвордсовские фичи?
monia, смотря какие Адвордсовские фичи и смотря для чего нужны. На конкретный вопрос - конкретный ответ.
Траффик с мобильных устройств будет только расти, сейчас они все больше приближаются по возможностям к компьютерам, а в мобильности им нет равных. Года через два думаю траффик до 10-20% дорастет.
З.Ы. Шикарное предупреждение перед отправкой комментария. Жаль копипастить не люблю.
TiamatInc, делать такие прогнозы, да еще и с цифрами - все равно, что погоду или курс акций предсказывать.
Предупреждения, к сожалению, любые без толку - как спамили так и продолжают спамить. Так что можно хоть скопипастить, хоть метровыми красными буквами этот текст написать - все равно не поможет. “Спасибо” моим уважаемым коллегам-блогерам, которые везде развешивают списки dofollow-блогов для спама.
Я 6 лет проработал в сфере сотовых телефонов, мне немного легче оценивать перспективы, вижу тенденции развития рынка.
Ну, а что касается “спасибо” коллегам. А Вы разве не хотели привлечь комментаторов делая блог DoFollow? Это палка о двух концах.
З.Ы. Признаюсь честно, с такого списка и перешел к Вам.
TiamatInc, ну раз у вас такой скилл, то беру свои слова [насчет предсказаний тенденций рынка сотовой связи] назад.
Когда я делал блог dofollow (а это очень давно было), то еще не задумывался о будущем “очеловеченном” спаме.