Работаем с Adwords: Настройка рекламной кампании (часть 1)

Рубрики: (Google Adwords) Автор: SEO Умнег 09-02-2010

Теги : , , , , , ,

Первое, что требуется сделать после создания новой рекламной кампании в Adwords – это выполнить основные настройки, включающие таргетинг, указание типа рекламной сети, где будут откручиваться объявления, затем задать ставки и бюджет, а также второстепенные параметры.

При всей очевидности большинства настроек, они содержат в себе ряд скрытых нюансов, которые будет совсем не лишним знать: От них зависит качество и количество трафика, который в итоге получит (или не получит) рекламная кампания. От чего, в свою очередь, зависит конверсия и ваш доход.

Раздел “Местоположения, языки и демография”

Географический таргетинг не должен вызвать вопросов – вполне очевидно, что рекламироваться нужно на тот регион, где находятся ваши потенциальные клиенты. К сожалению, Adwords не гарантирует, что рекламная кампания получит трафик строго из заказанного региона, и небольшая часть постороннего трафика имеет место быть.

Приходилось встречать мнение, что для улучшения качества трафика по гео следует выбрать не страну целиком, а все входящие в эту страну регионы по отдельности. К сожалению, по опыту автора, этот метод не дает результата. Зато есть более эффективный и работающий прием: использование “географических” минус-слов (негативных кейвордов) в рекламной кампании. Например, рекламируясь исключительно на Россию, вы можете отсеять существенную часть украинского трафика, если укажете минус-слова (их удобно задать на уровне кампании) “украина”, “киев” и т.п.

adwords-campaign-setting-01Ощутимое неудобство выполнения гео-настроек (особенно если их много) вызвано тяжестью интерфейса онлайн-редактора: открывающееся окно списка стран/регионов с динамическим гугломапом обновляется с заметными тормозами даже на быстром интернет-канале, и способно вывести из себя самого флегматичного эстонского аффилиата. Для решения этой проблемы существует оффлайн редактор Adwords, который устанавливается на комп как обычная программа и очень удобен в работе. Причем, далеко не только для настройки геотаргетинга. Настоятельно рекомендую.

Показ адресов вместе с объявлениями пригодится для владельцев оффлайнового офиса, адрес которого есть смысл донести до потенциальных клиентов.

Языковой таргетинг определяется пользовательскими настройками поиска в Google. Ваше рекламное объявление будет показываться только тем пользователям, которые выставили в настройках своей страницы google.com соответствующий язык. Как правило, большинство пользователей вообще не интересуются подобными вещами, и параметры остаются “по умолчанию”, где традиционно указан английский язык. Именно его и есть смысл всегда добавлять к тому основному национальному языку, на котором вы рекламируетесь.

Демографический таргетинг используется, только если вы рекламируетесь в контентной сети. Однако на практике социально-демографические данные доступны только для очень небольшого процента аудитории и применять их нет смысла. Другими словами, об этой настройке можно вообще забыть. Если для ваших задач вам реально требуется демографический таргетинг, то вашим выбором должен стать не Adwords, а рекламный сервис крупной социальной сети.

Раздел “Сети, устройства и расширения”

adwords-campaign-setting-02Тип рекламной сети очень важен. Рекламироваться сразу “на всех сайтах”, означает показать себя “новым рекламодателем” (см. скриншот) – иначе говоря, чайником. Правила подбора кейвордов и составления объявлений настолько различаются для поисковой и контентной сети, что профессиональные аффилиаты всегда создают разные кампании под каждую сеть, даже если в обеих сетях продвигается один и тот же сайт/услуга.

Поисковая сеть включает в себя рекламу в результатах поиска Google и рекламу в результатах поиска на тех сайтах, где установлена поисковая форма Google Adsense. Если вам нужен гарантированно качественный трафик, то лучше оставить только первый вариант.

Контентная сеть может использоваться, во-первых, для показа объявлений “по всей сети” на основе выбранных вами кейвордов. Во-вторых, для показа “только на выбранных местах размещения”, что подразумевает обязательную необходимость ручного выбора конкретных рекламных площадок. Последний вариант интересен возможностью дополнительного тематического таргетинга, а один из удобных способов отбора площадок был описан в прошлой статье “Новый инструмент таргетинга на места размещения“.

adwords-campaign-setting-03Устройства могут быть как “обычными” компьютерами, так и портативными мобильными. Аналогично тому как говорилось выше, можно заявить себя “новым рекламодателем” (вы поняли намек! )), а можно оставить только трафик с “нормальных” компьютеров и отсеять не вполне целевую аудиторию. Конечно, если вы не рекламируете услугу/сервис, которая будет отлично конвертиться на таком типе трафика.

Интересно, что собирая материал к статье, я обнаружил на одном из своих русскоязычных сайтов знакомств приблизительно 3% трафика с мобильных устройств. Надо сказать, цифра удивила – ожидал увидеть, в лучшем случае, порядка 0.5%. Это притом, что сайт никогда не продвигался в таком качестве. Действительно, рынок мобильных устройств стремительно растет и отсюда вполне очевиден дальнейший рост соответствующего трафика в сети. Делайте выводы на будущее.

Окончание статьи.

img_2116

Комментарии:

Всего отзывов: 21 на Работаем с Adwords: Настройка рекламной кампании (часть 1)

Оставьте свой отзыв на dofollow блоге!

ВНИМАНИЕ! Cсылки публикуются только на ваш личный блог по тематике SEO и близкой к ней. На вашем сайте обязательно наличие заполненной страницы "Обо мне" (проверяется) и должно быть очевидно, что пишет живой человек.

Ссылки на "продвигаемые" сайты удаляются вместе с вашим "умным" и "тематическим" комментарием, а "комментатор" банится навсегда. Не спамьте, это бесполезно.