20 Март
2010Работаем с Adwords: Настройка рекламной кампании (часть 2)
Рубрики: (Google Adwords) Автор: SEO Умнег 20-03-2010
Теги : Adwords, PPC (Pay Per Click), PPC-брокер, контекстная реклама, рекламная кампания, таргетинг, трафик
Окончание. Здесь первая часть статьи.
Не прошло и пары дней после публикации первой части, как вы уже можете прочесть окончание статьи и благополучно завершить настройку вашей рекламной кампании в Adwords.
Раздел “Ставки и бюджет”
В подразделе Ставок необходимо задать, за что вы собираетесь платить:
Плата за клики. Здесь можно выбрать ручное или автоматическое назначение ставок. При отсутствии опыта с Adwords, возможно, есть смысл выбрать автоматический режим, однако в этом случае вы не узнаете многих нюансов работы с PPC.- Плата за конверсии. Этот вариант предполагает установку кода отслеживания конверсий на сайт. Не самый плохой вариант, но в подавляющем большинстве случаев будет достаточно поработать со статистикой на сайте, куда отправляется трафик, что заодно поможет выработать вам необходимые аналитические навыки, связанные с покупкой трафика вообще.
- Плата за показы. Имеет смысл использовать, только если вы абсолютно уверены в отличном CTR вашего объявления, и платить за тысячу показов выгоднее, чем за каждый клик. Предполагается, что вы прежде уже оттестировали рекламный текст или баннер на предмет CTR, или умеете составлять объявления с показателем качества выше 8, что опять же даст ему высокий CTR (для поисковой сети).
Бюджет можно устанавливать, в принципе, любой, однако если вы только еще тестируете трафик на новой тематике, то получить релевантные результаты при цифрах бюджета меньше $20 в день обычно неправдоподобно. Если же вы вообще не получаете столько трафика на вашу рекламную кампанию, то можно, например, либо отправить на целевой сайт некий объем трафика (за выбранное вами время), позволяющий оценить конверсию (или ее отсутствие); либо исправить рекламную кампанию так, чтобы получать больше трафика; либо вообще сменить рекламируемую тематику.
Настройка позиции доступна только в поисковой сети. Используется она в том случае, если вы по каким-то причинам не хотите выводить объявление на 1-е место (если, конечно, показатель качества и CTR это обеспечат), а намереваетесь, например, показывать его на 3-м месте. Потому что, предположим, вас устраивает соотношение цены за клик и получаемого объема трафика на этой позиции. Рекламная система не гарантирует показ объявления именно на заказанной позиции, но постарается его обеспечить.
Метод показа – одна из самых интересных опций среди настроек рекламной кампании, на которой остановимся подробнее. От нее часто зависит, получите ли вы максимум трафика или нет. Разумеется, этот трафик в системе должен, во-первых, в принципе быть в наличии, а во-вторых – ваша кампания должна его потенциально выбирать.
Предположим, эти два условия соблюдаются и Adwords готов отгрузить на вашу кампанию 5К трафика в сутки. В то же время у вас выставлен дневной бюджет $20 при среднем биде $0.05, и включен равномерный показ объявлений. В результате вы получите 400 кликов в сутки, распределенных в равномерно течение всего дня, и так никогда не узнаете, что могли бы взять те самые 5К трафика и заработать в 12.5 раз больше.
Переключение метода показа в “ускоренный” позволит начать получать максимум трафика сразу с нуля часов очередных суток. Теперь прежние $20 вы потратите за час с небольшим, после чего ваша кампания остановится, поскольку дневной бюджет будет исчерпан. Дальнейшая тонкая настройка дневного бюджета (при ускоренном методе показа) позволит узнать реальный объем трафика, который потенциально может получить ваша рекламная кампания.
Обратите внимание, что для большинства тематик конверсия зависит еще и от времени суток, поэтому $20 потраченные в течение дня, и те же самые $20, но израсходованные в интервале с 00:00 до 01:00, могут дать совершенно разные результаты. Поэтому ускоренный метод показа часто есть смысл использовать вкупе с настройками показа объявлений по часам в течение суток.
И, наконец, заметьте, что если при дневном бюджете $20 с равномерным показом ваша кампания выбирает от силы $10, то переключение в ускоренный показ ничего не даст, т.к. или в системе нет нужного объема трафика, или ваши объявления находятся на низких позициях из-за показателя качества, релевантности, CTR, бида и так далее.
Раздел “Расширенные настройки”
Даты начала и окончания показов объявлений предназначены для запуска рекламной кампании в определенный временной интервал, если такое планирование вам необходимо. Это может пригодиться, например, для проведения каких-либо промо-акций, строго ограниченных по времени.
Планирование показов объявлений по часам в сутках и дням недели – реально необходимая вещь, поскольку конверсия почти в любой тематике существенно зависит от этих факторов. Типичный пример – бизнес-тематики целесообразно рекламировать по рабочим часам в будние дни, в то время как развлекательный трафик часто хорошо конвертится в вечерние часы и выходные. Хотя, как и всегда, это не является готовым рецептом и любой временной таргетинг нуждается в тестировании.
Ротация объявлений используется, когда на группу объявлений приходится больше одного объявления, что позволяется показывать их в ротации. Это используется для выявления рекламных текстов c лучшим CTR.
- Оптимизированный показ объявлений. Вполне приемлемый вариант для большинства случаев: Adwords начинает автоматически показывать чаще те объявления, у которых выше CTR.
- Метод чередования. Используется, если вы хотите самостоятельно оттестировать свои объявления и оставить лучшие из них. Например, если вы часто добавляете новые варианты объявлений в уже работающую группу, то следует использовать именно метод чередования. Также не забудьте, что CTR и конверсия – это не одно и то же, хотя они и косвенно взаимосвязаны. То есть, в принципе, возможно написать призывный рекламный текст, на который будут часто кликать нецелевые посетители.
Ограничение частоты показов используется не для того, чтобы сократить показы вообще, а чтобы ограничить демонстрацию объявления одному и тому же пользователю в течение определенного времени. Настройка используется только для контентной сети.
Заключение
Пока писалась эта статья, Adwords немного изменил порядок блоков в настройках рекламной кампании. По содержанию они остались те же самые, так что вы легко разберетесь, что к чему.
Еще добавлю, что мой коллега Спомони написал занятную статью “Где лучше всего жить вебмастеру“. Поэтому, если вы давно уже мысленно продали Родину, но мучаетесь, не в силах выбрать между Чехией и Таиландом – вам сюда! )
В предыдущей публикации потерял традиционное женское фото – исправляюсь. Скоро вас ждут материалы об одной интересной тизерной сети с качественным трафиком и пара статей seo-направленности, не пропустите!
спасибо за статью;) узнал для себя некоторые моменты.
Спасибо, полезный материал. Особенно потому, что как раз открываю рекламную кампанию в Adwords. Но с ним не работал раньше. А здесь, как говорится, чтобы голову не заморачивать все расписано.
Riter, здесь расписано не _все_, а только _настройки_ рекламной кампании. Что составляет хорошо если 0.5% полезной информации об Adwords ))
Но главное, чтоб пригодилось.
Ну вот, где же вы раньше были. У меня купон Гугловский на 1400р зачах без дела =(
Все потому что было лень разбираться. Пораньше бы ваш пост, я бы не прохерил купон свой
Ещё один хороший способ оценки затрат и конкурентности.
АлаичЪ, претензии, мягко говоря, не принимаются. Если вы прое.. пардон - профукали свой купон, то это только ваша проблема, и уже никак не моя.
Если б вы действительно хотели использовать этот купон, то смогли бы и без меня разобраться. А теперь пеняйте только на себя.
Спасибо. Вы, как всегда, на высоте. И сколько же вы достигали % кликабельности
А кто конкретно конвертил траф с адворса? Знаю людей, которые продают товар свой через контекст, но вот как бы простому интернет пользователю заработать с адвордса?
Роман, что такое “% кликабельности”? CTR?
Допустим, больше 50%.
И что вы теперь будете делать с этой инфой?
Причем тут претензии. Нет их. Я просто констатировал факт
Не доброжелательный вы какой то =)
АлаичЪ, странный у вас способ факты констатировать. Ладно, закрыли тему. Желаю успехов с Адвордсом.
Не знал, что в AdWords есть режим оплаты за конверсии. Только вот никак не могу представить, как AdWords может отслеживать конверсию? Допустим, рекламируется интернет-магазин. Как Гугл может узнать, кто из кликнувших на объявление приобрел товар в этом магазине? Ведь, насколько я понимаю, именно это и называется конверсией.
Vasily S, чтобы простому интернет пользователю заработать с адвордса ему нужно стать продвинутым интернет пользователем.
Дмитрий, на страницу подтверждения заказа магазина ставится специальный код, который берется в аккаунте Adwords. Если юзер оказался на этой странице, то имеет место быть факт конверсии.
Охото опробовать себя в арбитраже, но как то руки не доходят. Почитал две части об adword в голове яснее стало, спасибо, что пишешь подробно.
пробывал как-то пару раз с адвордс работать, но толкового ничего не получилось с этого. Сейчас опять задумался а не попробывать ли опять? Статья подталкивает задуматься и еще раз попробывать)
Радист, слово “пробОвать” пишется через “О”. Что это за массовая повальная болезнь писать его через “Ы”? Сначала Грамота.ру вам в помощь, а только потом уже Адвордс!
С адвордс когда то на платниках хорошо зарабатывали. А сейчас все накрыли. Жаль!
Как то получил карту от адвордс, не смог активировать новый аккаунт. так и пролетел зря (((
Seoшник, накрутку в 1.5К читателей по счетчику Фидбернер с блога лучше убрать - палишься не по-детски…
Да что вы ошибки исправляете. Статья классная и полезная,а вы ерундой занимаетесь.
Спасибо. Ждем продолжения про тонкости работы с Adwords
p.s. Девушка очаровательная
Жесть.. сидел в наушниках, до этого общался в скайпе, на том конце провода видимо был плох микрофон, поэтому громкость была на максимум. Кнопка бабло кажется разорвала третье ухо в голове..
vanusha, сочувствую, кроме шуток. Я сам вздрогнул без всяких наушников, когда эту кнопку первый раз у себя затестил. Привет Кликвипу.
Сам долго разбирался с adwords, но зато от него прибыль - просто ОББАЛДЕТЬ!
MIKL, это примерно тоже самое, что сказать, дескать, я разобрался с пассатижами и отверткой и теперь мне от них прибыль.
В гугле в качестве рекламодателя еще не работал. Думаю что в скором времени стоит попробовать. По всей видимости результаты могут быть очень не плохими, конечно же при правильном подходе.
Здравствуйте. Статья очень понравилась, написана без всяких премудростей и понятно для новичков, каким я и являюсь. Правда осталось пару вопросов, но думаю вполне могу разобраться сам.
У меня тоже купон пропал) ну да ладно. Спасибо за занния
Я в свое время, когда ещё у меня не было сайтов, работал с системой Яндекс Директ. Сливал трафик на различные портнерки, неплохо в последствии заработав на етом деле! А к Гуглу как то душа не лежала, видя цены, которые они ставили за клики! А ща купоны можно в интернете выцепить очень даже лихо. Что застовляет прибегать к этой системе контекстной рекламы! Халява рулит, а свои деньги жалко !!!
для работающих в нете очень полезная статья.то есть для меня)
А за 1000 показов рекламы цена фиксированная?
MIKL, да, фиксированная.
Только не большая, к сожалению =/
А какая или для каждой кампании разная?
MIKL, вы сами цену назначаете. Вопрос в том, что при слишком маленькой цене вы просто не получите трафика.
многоуважаемые, не вижу там платы за показы! Есть за клики и за конверсии, а за показы, нет. поясните плз
MIKL, см. первый скриншот в статье: Настройки кампании / Ставки и бюджет / Ставки / Плата за показы
Вообще для таких вопросов в Адвордс есть хелп - без обид.
Хочу Вас удивить, я посмотрел скриншт. Да там есть стоимость за 1000 показов, но в моей кампании - последний пункт ставки за конверсии, и далее ничего!!!
Стоит презадуматься
MIKL, плата за показы работает только в контекстной сети.
При рекламе в поисковой сети ее нет и это вполне логично - слишком дорог поисковой трафик, чтобы продавать его за показы.
Все разобрался!!!! Спасибо!
Очень интересная статья спасибо вам
Приветствую, с гугл адвордом работаю мало. вопрос - где можно установить эту минимальную цену в 5 центов, чтобы она не увеличивалась? Аналог в ЯД - ставки по 0.01 центу.
AdsenSe Devvver, в настройках группы объявлений задается максимальная цена за клик, которую согласен платить рекламодатель (то есть вы).
Спасибо, статья реально помогла