Работаем с Adwords: Настройка рекламной кампании (часть 2)

Рубрики: (Google Adwords) Автор: SEO Умнег 20-03-2010

Теги : , , , , , ,

Окончание. Здесь первая часть статьи.

Не прошло и пары дней после публикации первой части, как вы уже можете прочесть окончание статьи и благополучно завершить настройку вашей рекламной кампании в Adwords.

Раздел “Ставки и бюджет”

В подразделе Ставок необходимо задать, за что вы собираетесь платить:

  • adwords-campaign-setting-04Плата за клики. Здесь можно выбрать ручное или автоматическое назначение ставок. При отсутствии опыта с Adwords, возможно, есть смысл выбрать автоматический режим, однако в этом случае вы не узнаете многих нюансов работы с PPC.
  • Плата за конверсии. Этот вариант предполагает установку кода отслеживания конверсий на сайт. Не самый плохой вариант, но в подавляющем большинстве случаев будет достаточно поработать со статистикой на сайте, куда отправляется трафик, что заодно поможет выработать вам необходимые аналитические навыки, связанные с покупкой трафика вообще.
  • Плата за показы. Имеет смысл использовать, только если вы абсолютно уверены в отличном CTR вашего объявления, и платить за тысячу показов выгоднее, чем за каждый клик. Предполагается, что вы прежде уже оттестировали рекламный текст или баннер на предмет CTR, или умеете составлять объявления с показателем качества выше 8, что опять же даст ему высокий CTR (для поисковой сети).

Бюджет можно устанавливать, в принципе, любой, однако если вы только еще тестируете трафик на новой тематике, то получить релевантные результаты при цифрах бюджета меньше $20 в день обычно неправдоподобно. Если же вы вообще не получаете столько трафика на вашу рекламную кампанию, то можно, например, либо отправить на целевой сайт некий объем трафика (за выбранное вами время), позволяющий оценить конверсию (или ее отсутствие); либо исправить рекламную кампанию так, чтобы получать больше трафика; либо вообще сменить рекламируемую тематику.

adwords-campaign-setting-05Настройка позиции доступна только в поисковой сети. Используется она в том случае, если вы по каким-то причинам не хотите выводить объявление на 1-е место (если, конечно, показатель качества и CTR это обеспечат), а намереваетесь, например, показывать его на 3-м месте. Потому что, предположим, вас устраивает соотношение цены за клик и получаемого объема трафика на этой позиции. Рекламная система не гарантирует показ объявления именно на заказанной позиции, но постарается его обеспечить.

Метод показа – одна из самых интересных опций среди настроек рекламной кампании, на которой остановимся подробнее. От нее часто зависит, получите ли вы максимум трафика или нет. Разумеется, этот трафик в системе должен, во-первых, в принципе быть в наличии, а во-вторых – ваша кампания должна его потенциально выбирать.

Предположим, эти два условия соблюдаются и Adwords готов отгрузить на вашу кампанию 5К трафика в сутки. В то же время у вас выставлен дневной бюджет $20 при среднем биде $0.05, и включен равномерный показ объявлений. В результате вы получите 400 кликов в сутки, распределенных в равномерно течение всего дня, и так никогда не узнаете, что могли бы взять те самые 5К трафика и заработать в 12.5 раз больше.

Переключение метода показа в “ускоренный” позволит начать получать максимум трафика сразу с нуля часов очередных суток. Теперь прежние $20 вы потратите за час с небольшим, после чего ваша кампания остановится, поскольку дневной бюджет будет исчерпан. Дальнейшая тонкая настройка дневного бюджета (при ускоренном методе показа) позволит узнать реальный объем трафика, который потенциально может получить ваша рекламная кампания.

Обратите внимание, что для большинства тематик конверсия зависит еще и от времени суток, поэтому $20 потраченные в течение дня, и те же самые $20, но израсходованные в интервале с 00:00 до 01:00, могут дать совершенно разные результаты. Поэтому ускоренный метод показа часто есть смысл использовать вкупе с настройками показа объявлений по часам в течение суток.

И, наконец, заметьте, что если при дневном бюджете $20 с равномерным показом ваша кампания выбирает от силы $10, то переключение в ускоренный показ ничего не даст, т.к. или в системе нет нужного объема трафика, или ваши объявления находятся на низких позициях из-за показателя качества, релевантности, CTR, бида и так далее.

Раздел “Расширенные настройки”

adwords-campaign-setting-06Даты начала и окончания показов объявлений предназначены для запуска рекламной кампании в определенный временной интервал, если такое планирование вам необходимо. Это может пригодиться, например, для проведения каких-либо промо-акций, строго ограниченных по времени.

Планирование показов объявлений по часам в сутках и дням недели – реально необходимая вещь, поскольку конверсия почти в любой тематике существенно зависит от этих факторов. Типичный пример – бизнес-тематики целесообразно рекламировать по рабочим часам в будние дни, в то время как развлекательный трафик часто хорошо конвертится в вечерние часы и выходные. Хотя, как и всегда, это не является готовым рецептом и любой временной таргетинг нуждается в тестировании.

Ротация объявлений используется, когда на группу объявлений приходится больше одного объявления, что позволяется показывать их в ротации. Это используется для выявления рекламных текстов c лучшим CTR.

  • Оптимизированный показ объявлений. Вполне приемлемый вариант для большинства случаев: Adwords начинает автоматически показывать чаще те объявления, у которых выше CTR.
  • Метод чередования. Используется, если вы хотите самостоятельно оттестировать свои объявления и оставить лучшие из них. Например, если вы часто добавляете новые варианты объявлений в уже работающую группу, то следует использовать именно метод чередования. Также не забудьте, что CTR и конверсия – это не одно и то же, хотя они и косвенно взаимосвязаны. То есть, в принципе, возможно написать призывный рекламный текст, на который будут часто кликать нецелевые посетители.

Ограничение частоты показов используется не для того, чтобы сократить показы вообще, а чтобы ограничить демонстрацию объявления одному и тому же пользователю в течение определенного времени. Настройка используется только для контентной сети.

Заключение

Пока писалась эта статья, Adwords немного изменил порядок блоков в настройках рекламной кампании. По содержанию они остались те же самые, так что вы легко разберетесь, что к чему.

Еще добавлю, что мой коллега Спомони написал занятную статью “Где лучше всего жить вебмастеру“. Поэтому, если вы давно уже мысленно продали Родину, но мучаетесь, не в силах выбрать между Чехией и Таиландом – вам сюда! )

В предыдущей публикации потерял традиционное женское фото – исправляюсь. Скоро вас ждут материалы об одной интересной тизерной сети с качественным трафиком и пара статей seo-направленности, не пропустите!

img_2188

Комментарии:

Всего отзывов: 43 на Работаем с Adwords: Настройка рекламной кампании (часть 2)

Оставьте свой отзыв на dofollow блоге!

ВНИМАНИЕ! Cсылки публикуются только на ваш личный блог по тематике SEO и близкой к ней. На вашем сайте обязательно наличие заполненной страницы "Обо мне" (проверяется) и должно быть очевидно, что пишет живой человек.

Ссылки на "продвигаемые" сайты удаляются вместе с вашим "умным" и "тематическим" комментарием, а "комментатор" банится навсегда. Не спамьте, это бесполезно.