- Я в зоопарк ездил, там слоны такое вытворяли... жалко не заснял
- А я видела, как это делали кони!!! и засняла!!!
- Кони засовывали друг другу в ж... [censored] хобот?
(Источник: http://bash.org.ru/quote/391265)

Как вы поняли по эпиграфу, линковка может быть очень разная. Сегодня это наш, что называется, "первый раз", поэтому мы испробуем только основные принципы, а разные интригующие приемы отложим на будущее. Да, - я говорю про линковку внутренних страниц сайта.

Как обычно, давайте для начала разберемся, что мы делаем и зачем. Во-первых, "что":

1. Планируем навигационную структуру сайта
2. Планируем ссылочную структуру сайта с учетом веса страниц
3. Выполняем собственно перелинковку страниц сайта
4. Делаем правильные ссылки с правильными якорями (анкорами)
5. Помогаем ботам лучше проиндексировать наш сайт

Теперь что касается "зачем". Навигация нужна, разумеется, для людей. Все остальное (как правило) – для поисковиков. Наверняка вы обратили внимание, что навигация и ссылочная линковка – это не совсем одно и то же. Почему? Причины простираются от "меню навигации должно быть удобно для людей, а не для роботов" до "навигация на сайте сделана с помощью скриптов (которые неудобны для индексации поисковыми ботами)".

Можно ли попытаться объединить "в одном флаконе" навигацию для людей и ссылочную структуру для поисковиков? Вполне. Например, в этом очень помогут разделы "Карта сайта" и "Частые вопросы", доступные через меню на главной странице. Разумеется, чтобы убить зайца и медведя одним выстрелом (об этом ниже) навигационное меню следует реализовать не на скриптах, а через прямые html-ссылки.

Создавать ссылочную структуру сайта следует не как попало, но с учетом веса страниц. Для расшифровки этого "маленького" уточнения можно легко написать десяток новых статей (или почитать сотни других). Чтобы не усложнять материал, пока просто конспективно разберем, что в общем случае можно делать, и что не стоит.

В большинстве случаев навигация на сайте (а следом за ней и линковка) строится в виде иерархии вида: Главная страница -> Разделы -> Подразделы (если есть) -> Материалы. Одна из лучших линковочных сео-стратегий будет такая:

• Установить односторонние линки строго по иерархии сверху вниз
• Перелинковать материалы нижнего уровня в замкнутое кольцо (или в несколько колец, если материалов много)
• Продвигать в поиске и получать обратные ссылки именно на страницы с материалами, лежащие на самом нижнем уровне иерархии

Почему следует продвигать страницы с содержательным контентом (а не главную страницу сайта, что обычно и делается), легко понять на простом примере. В подавляющем большинстве случаев пользователь Интернета, увидев ссылку с интересным заголовком, например, "Какие бы цели вы не ставили - в любом случае вы правы", кликает на нее, ожидая найти конкретную статью, отвечающую на поставленный вопрос. А вовсе не хочет оказаться на главной странице сайта, чтобы затем пролистывать его целиком в поисках этого материала.

Иными словами, когда вы продвигаете в поиске страницы с контентом, - которые, как правило, и находятся на нижнем уровне логической иерархии сайта, - то вы как бы говорите поисковику: "Смотри, вот интересная статья", вместо "Смотри, вот главная страница на которой куча всего, сам разбирайся". Алгоритмы поисковика составляли умные люди. И они при этом держали в голове, что поисковая машина должна помогать человеку найти конкретное содержание, которое его интересует. А не "главные страницы".

Рекомендую прочесть пару "продвинутых" статей по теме: "Перелинковка сайта под НЧ" и "Внутренние ссылки". Новичкам материал может показаться немного сложным, однако совсем уж заумных вещей там нет, поэтому попробуйте прочитать. Ну а СЕО мастера могут при желании освежить в памяти вдруг забытые вещи.

В четвертом пункте нашего списка выше я предложил делать [для внутренней линковки] правильные ссылки с правильными же анкорами. "Правильные" ссылки – это абсолютные ссылки вида "http://mysite.ru/mypage.html" с полным именем домена в урле. Они нужны для того, чтобы страницы поддерживали друг друга ссылочным весом, что невозможно при использовании относительных ссылок типа "/mypage.html". Ну а примеры "правильных" анкоров приведены абзацем выше: в этом случае якорем ссылки выступает осмысленная фраза с ключевыми словами, содержащая и/или описывающая материал, на который эта ссылка, собственно говоря, и ведет.

Осталось разобраться с помощью поисковикам в индексации нашего сайта. Это можно сделать с помощью создания Google Sitemap на сайте. Я думаю, к этой теме мы еще вернемся, а пока хочу сделать одно важное замечание: Если у вашего сайта нет внешних ссылок, - иначе говоря, его продвижением вы еще толком не занимались, - то Sitemap сайту только навредит. Потому что людям не нужен сайт-"необитаемый остров", на который никто не ссылается, и который, следовательно, нельзя найти в сети. А алгоритмы поисковика, напомню, всего лишь отражают предпочтения людей.

И, наконец, про линковку у животных. Пример из эпиграфа я не заснял, а вот зайца с медведем удалось, смотрите: